10 Juillet 2017 Marketing & Communication

4 entreprises françaises B2B à succès qui bousculent le marketing

Difficile quand vous n'êtes pas une marque internationale et grand public de faire la différence et de sortir du lot. Nous avons choisi de mettre en valeur 4 projets qui, chacun à leur manière, ont su engager une stratégie marketing à succès.
 

Octo Consulting

Octo mène depuis longtemps un storytelling très inspiré. Ils ont été parmi les premiers dans cet univers très aseptisé du conseil IT à changer les codes identitaires et éditoriaux avec le succès qu'on leur connait aujourd'hui. Une autre initiative a probablement été clé dans leur développement, c'est la création en 2008 de USI Events (Unexpected Source of Inspiration). Quoi de plus efficace que de pouvoir s'appuyer sur un événement à dimension européenne pour affirmer son crédit et son expertise ? Racheté il y a quelques mois par Accenture pour 115M d'euros... BIM !

http://www.octo.com/fr

 

The Family

Autre projet, autre style mais une efficacité redoutable pour s'imposer en quelques mois comme un acteur incontournable de l'accompagnement des Startups. Une identité visuelle hallucinante, voire hallucinogène, des prises de paroles en mode hacking permanent, un personal branding des principaux associés très affirmé, le cocktail est détonnant. Si le style est déroutant, leur capacité à produire du contenu est proprement incroyable, un simple détour sur youtube pour regarder la série des "Barbares attaquent" et vous aurez compris le ton et la pertinence.... tout simplement culte !

https://www.thefamily.co/

 

Davidson Consulting

Davidson, une autre ESN, toujours peu connue du grand public mais des chiffres qui imposent le respect, 2000 consultants, 400 clients et près de 80% de cooptation en interne... Pas vraiment de campagnes marketing, une stratégie de contenu minimaliste, une identité visuelle passable... Davidson a construit son succès sur sa marque employeur dont elle s'est servie auprès de ses clients pour donner du crédit à sa capacité à leur fournir les bons talents. Toujours citée au Great Place to Work, quatre fois numéro un et un Davidson Code, leur "bible" interne, qui s'est finalement imposé comme leur contenu marketing de référence. A découvrir pour comprendre.

http://www.davidson.fr/

 

IAdvize

Une Startup B2B qui n'est pas loin d'avoir un marketing en tout point exemplaire. Si on y a très modestement participé, leur talent tient évidemment aux équipes qui ont contribué, mais aussi à la place qu'ils donnent au marketing en général. Capables de s'inspirer des meilleurs comme Zuora et Zendesk, mais suffisamment autonomes et créatifs pour inventer eux même leur propre voie, IAdvize synthétise un panel de bonnes pratiques très inspirant. Des contenus riches et des événements pour capter l'audience, une capacité à se raconter par leur culture interne, une intégration réussie des technologies et un alignement commerce marketing très favorable... un très, très bon mix !

http://www.iadvize.com/fr/