Concept créatif, contenu et stratégie digitale

Women@Capgemini - Campagne de sensibilisation à la mixité

Les clients et contexte de collaboration

Capgemini et Sogeti comptent parmi les leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de l’ingénierie de proximité. En 2012, Capgemini-Sogeti ont été partenaires d’un programme de recherche sur les stéréotypes dans le milieu professionnel. Cette étude a permis de les identifier afin d’éveiller les consciences et mieux percevoir les actions possibles pour les déconstruire. La problématique portait donc sur la diffusion et la compréhension de cette étude pour in fine, inspirer de nouveaux comportements.

  • sensibiliser les collaborateurs et spécialement les managers à la thématique
  • impacter leurs comportements
  • les convertir en ambassadeurs locaux pour assurer la dynamique au-delà de l’Ile de France

La réponse d’Actance

Etape 1 : Campagne 2013

  • mise en page de l’étude et création du microsite www.lamixiteetvous.fr
  • organisation d’un jeu concours pour inciter le téléchargement du rapport
  • mise en ligne d’une évaluation pour immerger le joueur dans des situations de son quotidien
  • réalisation d’un kit de promotion interne (emailing + bannières + affiches)

 

Etape 2 : Campagne 2014 spéciale managers

  • création d’un outil accessible n’importe quand, n’importe où avec une application multi-devices
  • mise à disposition de consignes concrètes pour transformer des notions en actions avec une liste d’exemples
  • mise en place d'un système motivant et participatif avec un classement local et national
  • attribution d’incentives aux plus actifs

Résultats

  • 2000 visites le jour du lancement du microsite
  • 6000 sessions durant l’année de lancement de la plate-forme
  • 1600 smart audits réalisés suite à la diffusion de l’étude